Практика создания товарных знаков

Мы решили сделать веб-версию книги доступной бесплатно — в помощь предпринимателям, бизнесменам, менеджерам и дизайнерам. Оригинальные главы бумажной версии доступны прямо здесь и их можно спокойно почитать. Это мы делаем при участии замечательного Хабрахабра — чтобы побольше людей сразу узнало о полезном событии. Электронная версия для читалок на подходе, следите за анонсами.

Пожалуйста, задайте вопросы и присылайте свои комментарии автору — в профиль Хабра или на электронную почту.

Семинар — за деньги

Еще скоро состоится семинар автора книги (семинар организуют небезызвестные «Злые марсиане»). Описание семинара есть на этой странице и на сайте брейнвошингов. Там же регистрация и условия участия. Семинар, конечно, по мотивам книги, но с деталями и такими подробностями, которые не выдержала бумага.

Кстати, имейте совесть и порекомендуйте друзьям :-)

Практика создания товарных знаков

Содержание электронного издания повторяет бумажное, но в последний момент я решил сгруппировать главы по трем ключевым темам (создание и дизайн, работа с текстами, организационные вопросы). В четвертую группу попали вспомогательные тексты и список литературы. Изначально главы задумывались как полуавтономные статьи, закрывающие конкретные вопросы создания товарного знака. Конечно, важно понимать контекст — для этого везде размещены ссылки на связанные главы. Для преемственности нумерация глав сохранена из бумажной версии книги.

• ПредисловиеЧем товарный знак отличается от бренда и почему работы надо упорядочивать (делать проактивно), а не подстраиваться под обстоятельства
• Послесловие
• Рекомендую почитать (литература по теме)
• Примерный график работ по созданию товарного знака

С чего начинать исследование?

Зачем проводить исследования?

О совпадении идей / «Так получилось»

Сравнение с конкурентами без упоминания о них / работа с текстом

Сначала название, потом оформление, или наоборот?

Краткие рекомендации по придумыванию названий продукта и компании

Существенные требования к названиям

Как придумывают названия

Разница между знаком и логотипом

Нужен ли вообще знак?

Несколько замечаний по работе над знаком и логотипом

Эскизы, концепции и дистрибутивы: в чем разница?

Порядок выполнения работ по подготовке графики для регистрации товарного знака

Определение стран присутствия товарного знака

Выбор классов МКТУ многое скажет о стратегии компании

Проверка на пригодность к регистрации

Что делать во время регистрации, на протяжении долгого года?

Бренд-буки: история образа и восприятия бренда

Гайдлайны и катгайды: инструкции для дизайнеров по использованию наработок

Создание базы данных по дистрибутивам макетов и интерфейса к ней

Оптическая коррекция и масштабирование знаков

Иногда для разных фонов рисуются отдельные версии знака

Резюме по типам дистрибутивов / сводная таблица

Заказывать создание нового шрифта или покупать лицензию на существующий?

Создание шрифта для уникального оформления фирменого стиля

Несколько соображений об оптической коррекции

О фирменном шрифте для быстрого создания логотипов

Краткое резюме о фирменной типографике и шрифтах

Бонус-трек: несколько слов о читабельности и разборчивости шрифта

Оформляйте только реальный контент

Как организовать работу над макетами

Бонус-трек: «Что писать на визитках?»

Сколько и каких специалистов требуется на проект

«Сроки срочные»: вновь вопрос о количестве людей

«Хотелки» и реальные задачи

Типы задач: что учитывать в работе, что фиксировать в договоре

Если в процессе разработки требования изменились

Формулируем и фиксируем условия договора

Время и деньги — естественные ограничители списка задач

Как организовать процесс согласования задач

Типичные ошибки при регистрации доменных имен

Вложения в домен, а не только в сайт

Адреса электронной почты — тоже элементы фирменного стиля

Макеты и продукция

Определение списка макетов на оформление

Чтобы искать производство, нужно определиться, что будем производить

Продумайте, где вы будете хранить заказанную продукцию

Анализ текущей ситуации; планы развития компании; анализ системы сбыта, закупок и поставок / как подготовиться к интервью

О чем и как спрашивать во время интервью?

Для начала достаточно именно черновиков

План работ с черновиками / расшифровка, компиляция, редактирование, вычитка, черновая верстка

Составление списка услуг

Графическое оформление видов деятельности и направлений бизнеса

Перечень услуг и их описание

Формулирование и описание комплексных услуг

Публикация цен на комплексные услуги

Инструкции по использованию названия компании в официальных материалах

Подготовка контактной информации

Контроль версий текстов

О переводе текстов на другие языки

Двухдневный специальный курс по созданию товарного знака

На курсе мы расскажем всё самое полезное и практичное про брендинг, товарные знаки, фирменный стиль, типографику, сторителлинг.

Участники узнают, как профессионально создавать и использовать графическую и информационную систему своей компании или проекта.

Научим рассказывать историю проекта понятно и интересно, даже если компания новая, и истории у нее еще нет. Покажем, как сделать работу с текстом о компании простой и последовательной.

Поговорим о грамотном системном и управляемом создании точек контакта с клиентами и пользователями. О том, что такое стиль, где он работает и почему важен. Как стиль проявляется на визитках, в приложениях, товарах и сайтах компании и что всё это даёт клиентам.

Расскажем, как защитить, обезопасить и расширить свой бизнес: регистрация товарных знаков и патенты, доменные имена, договоры концессии и франшизы, продажа бизнеса с добавленной стоимостью.

Систематизируем и поясним технические нюансы работы с фирменной графикой: от создания знака и логотипа до выстраивания качественной работы с дистрибутивами и развития системы визуальных коммуникаций компании.

Рассмотрим всё это как единый системный процесс, соединим нужные точки, чтобы увидеть причины действий и их наиболее вероятные последствия.

Все участники получат книгу «Практика создания товарных знаков», вышедшую в издательстве «Манн, Иванов и Фербер». Желающим — с автографом!

1. Брендинг: как это работает. Краткая схема выполнения действий по запуску нового проекта. Что сделать, чтобы в результате усилий получился товарный знак и его сбалансированая визуализация.
2. Исследования и работа с текстом: что, где и с какой целью смотреть, какие выводы делать, что фиксировать и как описывать. Нейминг. Информация о компании или проекте. Описание услуг. Подготовка к регистрации товарного знака, классы МКТУ.
3. Что такое фирменная графика и фирменный стиль. Как сделать свой знак. На что обращать внимание. Что будет происходить со знаком в будущем. Что такое знак и что такое логотип, в чем разница. Процесс разработки. Проверка на пригодность к регистрации.

1. Регистрация товарного знака. Подготовка и процедура. Стратегия регистрации: название или комбинированный товарный знак. География присутствия товарного знака и стоимость регистрации. Развитие компании в будущем и классы МКТУ. Доменные имена, адреса электронной почты, право на тапочки. Пара слов про безопасность. Договор концессии. Пара слов о рынке товарных знаков и доменных имен: некорректное использование, разные классы, срок годности, вторичный рынок.
2. Типографика. О фирменных шрифтах и стратегии выбора или разработки шрифта. Почему крупные компании относятся к этому с вниманием.
3. Управление графическими активами и развитие визуальной системы. Тестирование текстов и рекламы. База дистрибутивов.
4. Работа с подрядчиками.

Курс будет полезен предпринимателям, руководителям, занимающимся развитием компании и дизайнерам.

Руководители научатся определять, на что стоит обращать внимание при запуске бизнеса и при его развитии. Оптимизируют работу со студиями, агентствами, разрабочиками сайтов, будут точно знать, что хотят получить получить и для чего. Смогут определять для себя критерии приёмки работ у подрядчиков, сделают сотрудничество прозрачнее, сэкономят себе деньги, время и нервы.

Дизайнеры упорядочат свои технические знания и увидят, что и в какой последовательности нужно бизнесу заказчиков. Смогут правильнее продавать свои услуги, качественно управлять ожиданиями заказчиков, оптимизировать ведение проектов.