Как индустрия моды меняет отношение к женщинам в возрасте

В мире – новый виток бодипозитивизма, движения, последователи которого призывают женщин любить свое тело таким, каково оно есть, со всеми недостатками, с которыми долго боролись модные журналы. Феминизм побеждает глянец. «Стиль жизни» разбирался, как индустрия моды привлекает женщин в возрасте за 50 к рекламе купальников и нижнего белья.

Первой жертвой борьбы против диктата модной индустрии стала худоба: появление модели «размера плюс» на обложке Vogue или Sports Illustrated — уже не сенсация. Следующим шагом становится отказ от культа молодости. Модная индустрия призывает женщин «возраста элегантности» срочно перестать прятаться за образами бабушек, осознать свою красоту и перестать стесняться выходить на публику в бикини.

В разгар пляжного сезона британский ритейлер JD Williams запустил целую кампанию с хештегом #mybikiniselfie, призывающую женщин за 50 скинуть покровы, то есть саронги и прочие лоскуты, которыми они привыкли прикрываться на пляже, и гордо выступить в бикини.

Первыми, кто опубликовал в инстаграме фото с таким хештегом, были модели Джилли Джонсон (62 года) и Никола Гриффин (56 лет). «Сегодня молодость — это все, — сказала Джилли Джонсон в интервью газете The Telegraph. — Но я подумала: пропади они пропадом, все эти правила и ограничения, пора отбросить все эти парео и просто встать и показать себя такой, какая есть». Для модели это было непросто: «Мне повезло с генами — я никогда не сомневалась в том, можно ли мне надевать бикини. Однако когда мне исполнилось 40, я вдруг стала понимать, что чувствуют женщины, недовольные своей фигурой. Между 40 и 50 годами я носила парео, но сейчас я готова послать все эти условности куда подальше. Пусть мое тело уже не такое упругое, как раньше, но жизнь слишком коротка, надо постараться прожить ее на полную катушку».

Коллега Джилли Никола Гриффин в свои 56 — пока что начинающая модель: новую карьеру она начала всего лишь три года назад. В этом году она оказалась на обложке журнала Sports Illustrated, и уже это действительно стало сенсацией.

Как правило, журнал выбирает для обложки самых роскошных и сексуальных женщин – похоже, теперь в их числе дамы за 50.

В интервью американской газете Metro она рассказала, что съемка в золотистом купальнике оказалась для нее «освобождающей»: «Я все думала – у меня же тело 56-летней женщины со всеми этими растяжками, целлюлитом и прочими недостатками, но вокруг меня все были так любезны, что я расслабилась и почувствовала себя уверенней. Уверенность — это вообще состояние ума. Надо сказать себе: я — такая, надо иметь дело с тем, что есть. Я буду чувствовать себя красивой. Это внутреннее ощущение и заставляет расцвести. Так что надо просто думать, что такая, какая ты есть, ты прекрасна».

Попытка снять женщин за 50 в рекламе купальников уже предпринималась, и не раз, но никогда еще под эту идею не подводилась идеологическая база. Модели в возрасте 50+ все чаще принимают участие в рекламных кампаниях, и не только премиальных брендов, важная задача которых — удивлять и дразнить публику, но и коммерческих марок, которые относятся к провокациям с традиционной осторожностью.

В июне этого года корпорация H&M объявила новым лицом своей линии купальников 60-летнюю Джиллеан Маклеод — женщину с отменной фигурой, которая начала карьеру в 53 года (до этого она работала стилистом). За несколько месяцев до этого, в марте 2016-го, в рекламе купальников бренда Land of Women снялась 61-летняя модель Ясмина Росси.

В 2015 году лицом линии белья Always Aliza стала 62-летняя модель Мэри Хэлвин, знаменитая на весь модный мир, — в свое время она много снималась для Vogue. В интервью для журнала You Мэри рассказала тогда, как ей удается поддерживать форму: тренировки четыре раза в неделю по 45 минут (свободные веса, велотренажер и гребной тренажер), рацион, богатый овощами и фруктами, и вот уже много лет — никакого мяса.

Алкоголь с тех пор, как исполнилось 60, — тоже ни капли.

В 2014 году компания American Apparel привлекла для рекламы линии кружевного белья 62-летнюю Джеки О’Шоннесси: «Для меня съемки были игрой, — рассказывала модель в интервью журналу Elle. — Я чувствую себя прекрасно. Мне не кажется, что это все не подобает женщине в моем возрасте. Когда люди говорят о том, какая прическа или одежда подходит для моего возраста, мне хочется спросить — для чьего возраста? А вы вообще кто?»

В 2013 году в Великобритании для каталога isme.com в купальниках сфотографировались бывшие участницы конкурсов красоты Гэй Спинк (60 лет), Пэт Морган (53 года) и Дэлла Дрейпер (51 год); задачей авторов этой идеи было показать, что их купальники украшают любую женщину с любой фигурой (надо, впрочем, сказать, что модели были хотя и в возрасте 50+, но никак не размера плюс).

Седоволосые модели переместились в мейнстрим из сегмента лакшери: для премиального бренда выбрать своим лицом модель постарше — уже не вызов обществу, а практически правило хорошего тона. Мы уже привыкли видеть на рекламных плакатах 94-летнюю Айрис Апфель (Blue Illusion, Kate Spade), 81-летнюю Джоан Диден (Celine) и великих и прекрасных актрис вроде Джессики Ланж и Хелен Миррен. Как обычно, идеи, выдвинутые высокой модой, оказались подхвачены масс-маркетом. Это означает, что выражения «пенсионный возраст» и «в этом возрасте уже неприлично» пора забыть.

Чего боятся женщины бальзаковского возраста…

— боюсь стать неухоженной, мешковатой домохозяйкой;

— напоминаю себе «Фрёкен Бок»» из мультика про Карлсона;

— боюсь заниженной самооценки, очень боюсь окончательно забросить попытку выглядеть стильно, молодо и разнообразно, превратиться раньше времени в старушку;

— боюсь, что окончательно превращусь в «тётку» в бесформенном балахоне.

Кого не посещали такие мысли? Зависит ли это от возраста женщины? Как убежать от тЁтки…

«Для меня одежда – это форма самовыражения: то, во что вы одеты, дает понять, кто вы есть»

дизайнер Марк Джейкобс

Кто такая тЁтка? Это грубое слово хорошо отражает суть проблемы. Она возможно хороший, любящий человек , добрая, душевная, вероятно не бедная и жить ей не трудно. И не всегда это женщина, не имеющая реализации.

Выглядеть теткой плохо — это искажает богатый внутренний мир женщины. Любой образ, некая картинка ощущение от которой, мы переносим на восприятие самого человека.

Женщина одетая как неухоженная злая и несчастная, оставляет о себе такое же впечатление, не смотря на то, что на самом деле она другая.

Какую одежду носит тЁтка — «как-нибудь… налезло и слава Богу… что-то выбрала, не голая и ладно». Эти принципы находятся не в пространстве магазина, они находятся в головах наших замечательных женщин.

Довольно много молодых выглядят как взрослые, битые жизнью, махнувшие на себя рукой. Другие же, элегантного возраста, которые по физиологическим данным могли бы вписаться в тетку — одеваются эффектно и модно.

Не всегда дорого-богато, но всегда хорошо выглядят. Мы узнаем их, даже если эта женщина в униформе, например в поликлинике, на госслужбе, в авиации. Мы видим их в общественном транспорте, в магазине, в детском саду, в школе…

Теткой можно не быть в 80 и быть в 22

Любое ощущение тетеньки начинается с картинок в голове. Начинается с того, что личные интересы женщины перестают быть для неё актуальными.

Молодая женщина прислушивается к себе. Она идет в магазин, покупает себе хорошую одежду, обувь. Потом выходит замуж, начинает заботиться еще и о муже, детях и т.д.

Женщина понимающая, что она играет важную роль в семье и воспитании детей — теткой не становится.

Если женщина идя за покупками в магазин о себе забывает, то это не значит, что она молодец, заботливая мать и рачительная хозяйка, внимательная дочь и любящая жена.

Просто незаметно для неё самой сложилось, что интересы членов семьи (мамы, мужа, детей и тд.) имеют значение, а её интересы — отодвигаются на 2-5-7 место. И так происходит раз за разом.

Тетка это женщина, которая не ценна для себя и постепенно становится не ценна для других.

Здесь нет призыва быть эгоисткой.

Когда мы надеваем первую попавшуюся одежду — попадаем в ловушку.

Начинается с малого, когда женщина перестаёт интересоваться тем эффектом, который она производит на семью и окружающих.

Подсознательно она считает — муж любит, дети любят, я принята, я любима, зачем стараться. Но, начиная с такого посыла, она скатывается в ситуацию, когда уже никто не любит и не ценит. Все ждут от неё чего-то: новых покупок, обедов, и т.д

Если Вы замечали за собой, что идете в магазин и ничего не покупаете для себя, не балуете себя новой косметикой, не шьете и не обновляете вещи, не потакаете своим женским слабостям, то это тревожный звоночек превращения в тетку. Потому, что первый шажок уже сделан.

Когда мы перестаем уделять себе внимание, мы неумолимо двигаемся к тетке.

Если в голове нет настроя быть женщиной слабой, милой, красивой, трепетной, женственной, то даже самый красивый образ созданный стилистом — не приживется. Одежда будет ярковатой, сумочка маловатой, каблуки высоковаты и т.д.

психология тетки

Категория удобства и комфорта сильно преувеличена

Для тетки главная особенность вещей — удобство. Вещи должны быть удобны и в пир и в мир и в добрые люди, точка. Кто скажет, что не важно, чтобы одежда была удобной. Но в ряду удобных вещей есть вещи которые вам идут и которые не идут.

Не маркие и практичные. Все правильно — удобно ухаживать, со всем сочетаются, тело дышит…

Все эти характеристики предпочтительны в функциональном гардеробе женственной особы.

Но для тетки это все не имеет значения, для неё самое главное — удобство.

У модной женщины к удобству будет приставка красота, оригинальность…

Понятно, что чем старше становятся люди, тем больше тяга к удобству и меньше к красоте, но когда мы говорим меньше, это не значит, что преувеличено.

Для тетки не важно, красиво это или нет. Нормально, это главный категорий, которым оперирует тЁтка. Это приводит к сужению эмоций по отношению к себе.

Боязнь изменений

Жизнь по привычкам безопасна. Этот инстинкт проявляется и в отношении одежды.

Создавая женственный образ мы выходим из зоны комфорта. В женственном состоянии мы делаем шаг вперед на преодоление себя — например, выбираем новый цвет.

Тётка не желает даже попробовать Нет времени

Это значит, ваше время занято чем то другим, более важным, чем вы. Сэкономить время можно подобрав современную стрижку, прическу, долгосрочный маникюр, базовый универсальный гардероб и качественные аксессуары (сумки, платочки и т.д.) Нет денег

Нет денег идут рука об руку с нет времени. Это говорит процентов 80 от числа тёток. У них сформировано мнение, что вещи должны быть дорогие, что нужна большая сумма и сразу. Однако, чем больше вы понимаете себя, тем меньше тратится денег. Когда вы понимаете, что вам нужно — лучше сориентируетесь, где купить необходимую вещь.

Вложившись совсем немного в украшения или детали гардероба, можно создать играющий образ. Не покупать сразу много вещей, а делать постепенные вливания. И через год Ваш гардероб изменится до неузнаваемости. Все будут считать, что у вас врожденное чувство вкуса и стиля.

Есть несовершенства (глаза, волосы, фигура) 98% женщин говорят, я бы с удовольствием подобрала для себя красивые платья, юбки, брюки… (подставьте любое), и дальше, но у меня, большой размер, животик, низкая попа, и т.д.

Что ходят по магазинам пустоголовые, они же ходят по салонам красоты и болтают на пустые темы.

Если хотя бы в двух из пяти признаков Вы узнали себя, берегитесь, тётка вам дышит в затылок.

Женщина, это не рост, не возраст и не особенности фигуры. Женщина правильно расставляет акценты.

Чтобы нивелировать фигуру нужно желание и небольшое количество знаний которые создадут систему.

Несовершенных женщин много, совершенных мало, но красавиц огромное количество, если только они начнут собой чуть чуть заниматься.

Несовершенство фигуры, очень легко корректируется правильным подбором одежды.

Когда появляется цель, идея — я хочу быть красивой, то вещи в магазинах волшебным образом начинают находиться, фасоны придумываться и появится учитель, который научит шить для себя любимой красивые вещи по фигуре.

Немаловажный фактор — ухоженность. Ухоженность это качественное состояние кожи ногтей и волос согласно возрасту. Это когда вы не ленитесь уделить для себя 10-30 минут для ежедневных процедур. Иначе, как бы вы ни накрасились, будет проглядывать тЁтка. А неумелый макияж сделает из вас вульгарную тетку.

Если прическу вы кардинально не меняли последние 5-10 лет, задумайтесь, на сколько она соответствует современным тенденциям моды, вашему возрасту и статусу.

Её стоит поменять хотя бы для разнообразия.

Большинству нужно поменять детали, чтобы выглядеть современно.

Если вещь вы надеваете ежедневно, то она должна быть качественной и украшать вас. Это должна быть вещь, которую вы любите и любуетесь ею. Призадумайтесь о домашней одежде. В ней вас видят ежедневно те, которых вы любите.

Донашиваем старое. На даче нельзя донашивать старое. Там на вас смотрят самые близкие люди.

Спортивный костюм на неспортивной фигуре всегда добавляет возраста, грузности и теткинкости. Потому что мы видим серьезный диссонанс, если костюм надет не на спортивные мероприятия.

Кофточка основа гардероба. Часто это старомодная вещь плохого качества, вещь не способная украсить женщину. Если гардероб состоит из кофточек, заменяйте на плотные топы, свитшоты, блузоны, если нужно корректировать фигуру. Пролистайте модные журналы и вы поймете, что кофточек там нет.

Майки и футболки — удобно и практично.

Посмотрите, делает ли футболка комплимент вашей фигуре. Футболки, майки и топы очень легко вписывается в модный образ. Но тётки надевают их непонятным образом и непритязательного качества. Фигура в таком случае, представляется в самом невыгодном свете, со всеми её недостатками. Часто видно белье.

Дешевые детали

Дешевый трикотаж с барахолки, дешевые детали, непонятный крой, акцент на живот, несопостовимая длина, леопард на дешевых материалах.

Не классические, старомодные, дешевые аксессуары, сумки и ремни из кожезаменителя, головные уборы живущие в вашем гардеробе 5 лет — всё это сделает из вас тетку.

Чтобы не превращаться в тЁтку, надо брать на себя обязательную программу: макияж, маникюр, педикюр, прическа, а так же тщательный профессиональный уход за кожей.

Первое, что нужно сделать, это…

Поменять прическу, привести в порядок брови

Старомодные «халы» и пучки, а так же распущенные длинные волосы очень часто прибавляют возраст и солидность, а стильная стрижка позволит выглядеть намного моложе.

Качественное и функциональное белье

Выбросить старое, пусть даже удобное бельё и купить новое, красивое, хорошо держащее грудь. Хватит ходить в расхлябанных бюстгальтерах. Это вредно для здоровья.

В советские времена роль белья сильно недооценивали, и сейчас женщины за 40 не готовы тратить деньги на хорошее белье. А зря! Ведь хорошее белье создает эффект идеальных форм. Грудь становится чувственной и соблазнительной, животик – плоским, бедра – упругими. И все это благодаря хорошему белью! Так стоит ли экономить?

Нижнее белье, прежде всего, стоит выбирать функциональное.

Для особых случаев подойдут кружевные вещи, а для постоянного использования – удобные бежевые или темные бюстгальтеры и трусы. Хорошо, если верх подчеркивает аппетитные контуры, не сдавливает грудь и не трет.

Под трикотажные вещи следует надевать гладкое бельё без кружев.

Ваша сумка и обувь должны быть дорогими!

«Забота о выборе туфель никогда не бывает чрезмерной. Слишком много женщин думает, что они не важны, но реальным подтверждением элегантности женщины является то, что у нее на ногах» – Кристиан Диор Сумка и обувь – это показатели статуса и Вашего отношения к себе. Ни одна женщина, считающая себя привлекательной, не позволит себе носить дешевую сумку и обувь. Кроме того, это действительно выгодно – иметь прекрасную сумку и обувь. Хорошая кожаная сумка от времени стает только лучше.

Дешевая дермантиновая сумка может производит на окружающих гнетущее впечатление, сообщить о вас, что вы не востребованы ни в работе, ни в личной жизни.

Не позволяйте себе носить сумки из дермантина, обувь из кожзама, и синтетические блузы.

У стильной женщины должна быть сумка сдержанного оттенка, подходящая под яркие платья или пальто. И сумка наоборот — яркая, которая хорошо выглядит с одеждой темных оттенков.

Сделайте ревизию своей обуви. Она изнашивается быстрее, чем нам бы хотелось. Обязательно купите сезонную обновку. Если одежду вы можете сшить, перешить, докупить аксесуары и бижутерию, то с обувью этот номер не пройдет.

Хотите быть стильной?

«Стиль – это способ сказать, кто вы есть, без слов»

стилист и писатель Рэйчел Зоуи

Да, вам придется балансировать, как канатоходцу, между одеждой яркой и экстравагантной и одеждой возрастной и скучной. Ищите золотую середину, ибо в первом случае вы будете выглядеть молодящейся дамой бальзаковского возраста, а во втором – как женщина пожилая. Стиль после 40 лет — посередине.

Ваша одежда должна быть создана из прекрасных натуральных материалов, превосходно сидеть, быть интересной, обязательно иметь цвет или интересное сочетание цветов и изюминку, но не быть кричащей и излишне броской.

Припыленные сложные цвета лучше, чем яркие и чистые. Их легче сочетать между собой. Относительно цвета есть даже поговорка : «Больше грязи-больше связи»

До стильного образа доработайте одежду аксессуарами. Лучше иметь две группы одежды – одну более яркую, на выход, другую – более спокойную, но так же стильную и эффектную. И, конечно, не забывайте про макияж, маникюр и прическу. Силуэт наряда должен быть не балахоном, но довольно свободным.

Элегантной женщину делают полуприлегающие платья. Причем даже в случае чрезмерной худобы такие платья смотрятся достойно. В случае, если талия выражена, то не лишним будет подчеркнуть её поясом.

Очень важно соблюдать пропорции длины в своих нарядах. Длина, которая несколько прикрывает колено либо же длина до середины колена — оптимальный вариант для представительницы прекрасного пола, которая имеет стройные ноги.

Длины миди до середины икры лучше не носить. Такая длина очень старит.