Товарные знаки и знаки обслуживания как объекты права интеллектуальной собственности (С.А. Слободян, журнал "Гражданин и право", N 7, июль 2017 г.)

Журнал "Гражданин и право", N 7, июль 2017 г.

В условиях конкуренции между хозяйствующими субъектами важное значение имеет индивидуализация как самих хозяйствующих субъектов, так и производимых ими товаров, выполняемых работ и оказываемых услуг. Этой цели служат средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которые в соответствии с п. 1 ст. 1225 действующего ГК РФ приравниваются к результатам интеллектуальной деятельности. Это значит, что средства индивидуализации также подлежат охране нормами права интеллектуальной собственности.

Среди таких средств индивидуализации важное место занимают товарные знаки и знаки обслуживания. Рассмотрим, что понимает под товарным знаком и знаком обслуживания действующее российское гражданское законодательство.

Пункт 1 ст. 1477 ГК РФ предусматривает, что на товарный знак, т.е. на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (ст. 1481 ГК РФ).

Таким образом, из диспозиции вышеуказанной нормы можно сделать вывод, что в соответствии с действующим российским гражданским законодательством под товарным знаком понимается обозначение, которое служит для того, чтобы индивидуализировать товары, производимые юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями.

Пункт 2 ст. 1477 ГК РФ, в свою очередь, предусматривает, что правила Кодекса о товарных знаках, соответственно, применяются к знакам обслуживания, т.е. к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

То есть из данной нормы следует, что, во-первых, под знаками обслуживания понимаются обозначения, задачей которых является индивидуализация работ или услуг, которые выполняются или оказываются юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями; во-вторых, в соответствии с действующим российским гражданским законодательством знаки обслуживания по своему правовому положению приравниваются к товарным знакам.

Отличительной чертой товарных знаков и знаков обслуживания является то, что у них различаются объекты индивидуализации: если объектом индивидуализации товарного знака являются товары, то к объектам индивидуализации знака обслуживания относятся работы и услуги. На это обращается внимание в юридической литературе.

В частности, О.А. Городов на этот счет отмечает, что грань между знаками обслуживания и товарными знаками проводят обычно по объекту маркировки. Товарные знаки служат целям индивидуализации товаров, представленных главным образом телесными рукотворными объектами, а знаки обслуживания - целям индивидуализации действий участников гражданского оборота, которые завершаются либо не завершаются появлением овеществленного результата*(1).

Но данная грань является довольно зыбкой, поскольку одно и то же обозначение может быть зарегистрировано одновременно и в качестве товарного знака, и в качестве знака обслуживания.

В юридической литературе на этот счет отмечается, что на практике указанное различие нередко стирается, поскольку один и тот же знак может быть зарегистрирован на имя конкретного владельца и по классу товаров, и по классу услуг. Наиболее часто так поступают научно-исследовательские организации, которые таким образом индивидуализируют не только проводимые ими исследования и разработки, но и достигнутые результаты, овеществленные в той или иной форме*(2).

Также один и тот же хозяйствующий субъект может оказывать услуги или выполнять работы и в то же время производить и продавать какие-либо товары. Например, частная медицинская клиника может оказывать медицинские услуги и в то же время продавать медицинское оборудование, и для индивидуализации и медицинских услуг, и продаваемого медицинского оборудования может использоваться один и тот же знак. Или коммерческая фирма может торговать бытовой техникой и в то же время выполнять работы по ремонту этой самой бытовой техники и также для индивидуализации обеих сфер деятельности использовать один и тот же знак. В таких случаях также, на наш взгляд, есть смысл регистрировать один и тот же знак одновременно и в качестве товарного знака, и в качестве знака обслуживания.

Для товарных знаков и знаков обслуживания как средств индивидуализации характерна также и сходная черта, которая заключается в том, что задачей и тех и других является индивидуализация объектов гражданского оборота. То есть и товарный знак, и знак обслуживания используются для того, чтобы товары, работы или услуги одного хозяйствующего субъекта можно было отличить от однородных товаров (работ, услуг) других хозяйствующих субъектов. Поскольку и у товарных знаков, и у знаков обслуживания сходные задачи, на наш взгляд, вполне логичным является тот факт, что, как отмечалось выше, в соответствии с действующим российским законодательством знаки обслуживания по своему правовому положению приравниваются к товарным знакам. Также можно сделать вывод, что сходная черта товарных знаков и знаков обслуживания значительно превышает различие между этими видами средств индивидуализации.

Здесь мы подходим к одной из важнейших функций товарного знака - информационно-индивидуализирующей.

В юридической литературе относительно этого разъясняется, что проявление указанной функции выражается в выделении товаров или услуг конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей, позволяет определить источник происхождения товара, так как сведения о владельцах товарных знаков внесены в Реестр товарных знаков*(3).

Таким образом, благодаря тому что сведения о владельцах товарных знаков вносятся в Реестр товарных знаков, потребитель может из Реестра узнать сведения о производителе приобретенных им товаров, и в дальнейшем данный товарный знак будет уже ассоциироваться у него именно с этим производителем. Кроме того, на упаковках товара вместе с товарным знаком нередко указываются фирменное наименование и юридический адрес производителя, и в таком случае товарный знак также дает возможность индивидуализировать производителя купленного товара, и, оценив качественные характеристики последнего, потребитель может решить, стоит ему в дальнейшем приобретать товары данного производителя или нет.

На вышеуказанную функцию товарного знака обращали внимание еще ученые-цивилисты Российской империи.

Например, профессор Г.Ф. Шершеневич на этот счет отмечал, что под именем товарного знака следует понимать тот знак, которым купец стремится отметить внешним образом свои товары для отличия их от однородных товаров других купцов. Этот знак налагается на товар или промышленником при выпуске продукта (фабричное клеймо), или торговцем при переходе товара через его руки (торговое клеймо)*(4).

Несмотря на то что в современной теории гражданского и коммерческого права не выделяются такие виды товарных знаков, как фабричное и торговое клеймо, в то же время на современном этапе товарные знаки используются как производителями товаров, так и продавцами, реализующими последние.

Например, российские торговые компании часто в магазинах своей сети реализуют товары, производимые мировыми компаниями, и на данных товарах размещаются товарные знаки компании-производителя. В то же время торговая компания, реализующая данные товары, размещает свой товарный знак на упаковках товара, желая таким образом индивидуализировать свои услуги по реализации товара известного производителя среди других однородных услуг, а также донести до потребителя информацию о том, что магазины данной сети реализуют товары, производимые известными компаниями.

Относительно информационно-индивидуализирующей функции товарных знаков в юридической литературе также отмечается, что указанная функция проявляется еще и в том, чтобы дать возможность изготовителям распознавать свои товары, когда они уже перешли в распоряжение других владельцев, а также возможность распознать владельца товара органами, осуществляющими контроль качества, а также любой организацией*(5).

Если изготовитель, благодаря тому что его товары помечены товарным знаком, может распознать свои товары после их реализации, это помогает ему определить, насколько его товары пользуются популярностью у потребителей, и понять, какие новшества следует ввести в производство, чтобы повысить потребительский спрос на производимые им товары. В хозяйственной практике нередко имеют место случаи, когда мелкие предприниматели производят товары не очень высокого качества, при этом имитируя товары известных производителей, и для этой цели незаконно используют чужие товарные знаки. В таком случае, если производитель выявит на рынке поддельные товары, реализуемые под его товарным знаком, для него появится стимул разоблачить недобросовестных предпринимателей и доказать, что низкокачественные поддельные товары не имеют никакого отношения к его производству, так как иначе будет нанесен существенный вред его репутации.

С другой стороны, если контролирующие органы выявят на рынке некачественные товары, реализуемые под тем или иным товарным знаком, по данному товарному знаку они смогут распознать производителя, а затем выяснить, его это товары или же подделки, незаконно реализуемые другими лицами под его товарным знаком. Таким образом, можно сделать вывод, что использование товарного знака дает стимул хозяйствующему субъекту, являющемуся владельцем последнего, бороться за качество своих товаров. Здесь мы подходим к следующей функции товарных знаков - функции гарантии качества.

В условиях конкуренции важное значение для привлечения потребителей к товарам, работам или услугам имеет не только их индивидуализация, но и борьба за улучшение качества. Как отмечалось выше, когда потребитель приобретает товары, производимые или реализуемые под определенным товарным знаком, это помогает ему идентифицировать производителя или продавца этих товаров. И от уровня качества этих товаров зависит, будет потребитель в дальнейшем приобретать товары, помеченные этим товарным знаком, или нет. Следовательно, хозяйствующий субъект, использующий данный товарный знак, для того, чтобы не испортить себе деловую репутацию и не потерять потребителей своих товаров, должен гарантировать их качество.

В юридической литературе на этот счет приводится такой пример: "Предполагается, что компания "Sony" прилагает все усилия, чтобы ее телевизоры работали без поломок, рассчитывая, что покупатели в будущем предпочтут покупать видеоприставки с товарным знаком "Sony" в надежде на их высочайшее качество"*(6).

Также в случае, когда торговая компания реализует товары, изготовленные производителями, пользующимися популярностью на мировом рынке, помечает товары или их упаковку своими товарными знаками, такая компания, как отмечалось выше, сообщает потребителю информацию о том, что торговыми точками, принадлежащими данной компании, реализуются товары мировых производителей. Тем самым компания, реализующая данные товары, дает потребителю гарантию, что это действительно товары мировых производителей, а не реализуемые под их видом низкокачественные подделки, и, следовательно, так же как и компания-производитель, берет на себя обязательство обеспечить надлежащее качество реализуемых товаров.

Следует отметить, что в советский период, несмотря на то что законодательные акты, определявшие правовое положение товарных знаков, существовали, практика регистрации и использования товарных знаков была небогатой.

В частности, в юридической литературе на этот счет отмечается, что к концу 70-х годов зарегистрированные товарные знаки имели менее 10% предприятий и организаций. Данная ситуация объяснялась главным образом причинами экономического характера: административно-командной системой экономики, монополизацией государственной собственности, отсутствием конкуренции и частного предпринимательства. С переходом к частной собственности и рыночной экономике положение резко изменилось, так как возросла заинтересованность изготовителей продукции в средствах ее индивидуализации, используемых в борьбе за потребительский рынок*(7).

Конечно, в условиях, когда не было частной собственности, все предприятия были государственными и, следовательно, отсутствовала конкуренция, а в торговле и сфере услуг распространенным явлением был дефицит, индивидуализировать товары или услуги не было особого смысла. Товарные знаки чаще всего использовались для индивидуализации товаров на внешнем рынке, а не на внутреннем.

Пиво "Жигулевское" и "Ячменный колос", а также газированный напиток "Буратино" производились многими пивоваренными заводами в разных городах СССР, но при этом вышеуказанные обозначения не были зарегистрированы ни на одно из вышеуказанных предприятий, и, соответственно, никто из производителей не давал каких-либо гарантий качества производимого товара, кроме разве что соответствия государственному стандарту. То же самое касалось таких известных обозначений, применяемых для кондитерских изделий, как, например, "Чебурашка", "Мишка на севере", "Аленка", "Кис-кис" и др. Кондитерские изделия в обертках с вышеуказанными названиями и соответствующими им изображениями также производились многими кондитерскими фабриками страны, и по качественным характеристикам они могли различаться, хоть и производились под одинаковыми знаками. Следовательно, в советский период на внутреннем рынке вышеуказанные обозначения фактически играли роль скорее общеупотребительных символов, чем товарных знаков. Но после того, как были легализованы частная собственность и предпринимательская деятельность и появилась конкуренция между хозяйствующими субъектами, регистрация товарных знаков и знаков обслуживания получила значительно более широкое распространение. Ведь мало кому из производителей понравится, чтобы кто-либо из его конкурентов производил однородный товар, который к тому же может отличаться по качеству, и без его согласия копировал его товарный знак. Как отмечалось выше, желание не потерять потребителя своих товаров и сохранить деловую репутацию стимулирует хозяйствующего субъекта, с одной стороны, следить за качеством товаров, производимых и/или реализуемых под его товарным знаком, а, с другой - пресекать попытки незаконного использования его товарного знака другими лицами.

Пункт 1 ст. 1484 ГК РФ предусматривает, что лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со ст. 1229 Кодекса любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак), в том числе способами, указанными в п. 2 настоящей статьи. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.

А в абз. 2 п. 1 ст. 1229 ГК РФ, в свою очередь, указывается, что правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением).

Таким образом, из приведенных норм можно сделать вывод, что в соответствии с действующим российским гражданским законодательством правообладателю принадлежит исключительное право разрешать или запрещать другим лицам использовать товарный знак, который зарегистрирован на его имя. Также можно сделать вывод, что, если правообладатель, размещая свой товарный знак каким-либо предусмотренным законом способом, специально не указывает на запрет на использование его товарного знака другими лицами, это не значит, что он дал согласие на такое использование.

Правообладателю невыгодно, чтобы другие лица использовали зарегистрированный на его имя товарный знак и за счет этого получали доход, а он ничего не получал бы за это. Кроме того, правообладателю невыгодно разрешать использовать его товарный знак лицу, которое под этим знаком будет производить низкокачественные товары, так как это нанесет значительный вред его деловой репутации. А предусмотренное законом право правообладателя разрешать или запрещать использование зарегистрированного на его имя товарного знака другими лицами означает, что в случае обнаружения на рынке товаров другого производителя, реализуемых под его товарным знаком при отсутствии на то его согласия, правообладатель получает право обратиться в арбитражный суд или в антимонопольную службу с целью пресечения незаконного использования зарегистрированного на его имя товарного знака.

Здесь мы подходим к защитной функции товарного знака.

Относительно данной функции товарного знака в юридической литературе разъясняется, что она "проявляется благодаря исключительному праву на товарный знак, которое позволяет правообладателю запрещать использование товарного знака другими лицами. Указанная функция состоит в том, что товарный знак информирует о том, что выпуск продукции под указанным знаком может быть осуществлен только с разрешения правообладателя. Защитная функция товарного знака также служит превентивной мерой от возможных посягательств на исключительное право его обладателя, что определяет предупредительно-охранительный характер данной функции"*(8).

Таким образом, когда хозяйствующий субъект снабжает свои товары товарным знаком, зарегистрированным на свое имя, он таким образом не только индивидуализирует свои товары и сообщает, что именно он является производителем и/или продавцом данных товаров, но и предупреждает, что право на использование данного знака принадлежит ему и использовать этот товарный знак без его согласия больше никто не имеет права. В случае же, если обладатель прав на данный товарный знак выявит факт незаконного использования последнего другим лицом, это дает ему право использовать законные способы защиты своих прав на товарный знак. Поэтому, на наш взгляд, следует согласиться с приведенной точкой зрения относительно того, что защитная функция товарного знака тесно связана с исключительным правом правообладателя разрешать или запрещать использование другими лицами товарного знака, зарегистрированного на его имя.

В юридической литературе также отмечается, что защитная функция товарного знака проявляется в защите как прав владельцев товарных знаков, так и интересов потребителей и в итоге - общества в целом*(9).

Предоставленное действующим законодательством исключительное право лица, на имя которого зарегистрирован товарный знак, разрешать или запрещать использование последнего другими лицами позволяет правообладателю выявлять и пресекать случаи незаконного использования его товарного знака. Обращаясь в арбитражный суд или в антимонопольную службу за защитой своего исключительного права на использование товарного знака, правообладатель таким образом способствует недопущению наводнения рынка низкокачественными товарами, производимыми и реализуемыми под видом товаров, высокое качество которых гарантирует товарный знак. Из этого следует, что защитная функция товарного знака тесно связана с функцией гарантии качества, что, естественно, защищает также и интересы потребителей.

Одной из важнейших функций товарного знака является рекламная функция.

В юридической литературе относительно данной функции разъясняется, что товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а товаропроизводителю и продукции обеспечивают широкую известность. Реклама, в процессе которой рекламируется как отдельный товар, так и товарный знак производителя, является важнейшим средством продвижения товара на рынок*(10).

В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе"*(11) под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, на формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Под объектом рекламирования, в свою очередь, понимается товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Под товаром же понимается продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

Таким образом, в соответствии с действующим российским законодательством о рекламе объектом рекламирования признается не только товар, его изготовитель или продавец, но и средства индивидуализации товара. Следовательно, товарные знаки и знаки обслуживания также признаются объектами рекламирования.

Распространение рекламы осуществляется с целью привлечь внимание потребителя к товару и продвинуть последний на рынок, а также довести до потребителя информацию о хозяйствующем субъекте, являющемся производителем или продавцом рекламируемого товара. Для более успешного достижения поставленной перед рекламой цели в рекламных объявлениях нередко помещают также изображение товарного знака, под которым производятся или реализуются рекламируемые товары. Поэтому потребитель, ознакомившись с рекламным объявлением, будет искать товары, помеченные указанным в рекламе товарным знаком, чтобы проверить их качество, и, если качество этих товаров его удовлетворит, он станет приобретать эти товары в дальнейшем и посоветует приобретать их своим близким или знакомым. Кроме того, сам факт размещения на товарах товарных знаков, обладающих различительной способностью, способствует тому, что потребитель выделяет товары данного хозяйствующего субъекта среди однородных товаров и, если они удовлетворяют его своими качественными характеристиками, продолжает в дальнейшем приобретать их, что, в свою очередь, способствует распространению спроса на такие товары. Таким образом, если товарный знак выполняет функции индивидуализации товара и гарантии качества последнего, он таким образом способствует продвижению такого товара на рынок. Этим и объясняется важность рекламной функции товарного знака.

Также среди функций товарных знаков в юридической литературе выделяют функцию стимулирования инноваций.

Р. Кононенко относительно данной функции отмечает, что, не имея товарных знаков, компании не станут рисковать нововведениями, поскольку в этом случае они лишены возможности обеспечить ассоциативную связь между новой продукцией и своими технологическими и инвестиционными усилиями и, следовательно, воспользоваться преимуществами, которые обеспечиваются новшествами*(12).

На наш взгляд, с точкой зрения данного автора следует согласиться. Поскольку, как неоднократно отмечалось выше, товарный знак используется для того, чтобы индивидуализировать товары производителя, обладающего правами на товарный знак, и выделить их среди однородных товаров других производителей, а также для того, чтобы привлечь к ним внимание потребителя и продвинуть их на рынок, правообладателю выгодно, чтобы потребитель запомнил его товарный знак и искал на рынке товары, помеченные данным знаком. Но, если хозяйствующий субъект, являющийся обладателем прав на товарный знак, будет поставлять на рынок все время однотипные товары и не станет вводить в свою хозяйственную деятельность никаких новшеств, его товары со временем утратят популярность у потребителя, и, следовательно, товарный знак, под которым выпускаются данные товары, потеряет свою известность. Поэтому использование товарного знака стимулирует хозяйствующего субъекта использовать различные нововведения в своей хозяйственной деятельности, расширять ассортимент своих товаров или услуг, повышать их качественные характеристики, обновлять и делать более красочной упаковку товаров и т.п.

Таким образом, можно сделать вывод, что функция стимулирования инноваций тесно связана как с функцией гарантии качества, так и с рекламной функцией, поскольку внедрение инноваций в производстве и сфере услуг, во-первых, способствует повышению качественных характеристик и, во-вторых, привлекает больше внимания потребителя к товарному знаку и выпускаемым под ним товарам, что, в свою очередь, способствует их продвижению на рынок.

Известная транснациональная корпорация "Toshiba Corporation" возникла в 1939 г. путем слияния двух компаний, одна из которых была производителем телеграфного оборудования, а другая - производителем ламп накаливания. Со временем корпорация расширяла сферу своей деятельности и стала поставлять на мировые рынки бытовую технику, медицинское оборудование, потребительскую электронику, электроэнергетические системы и т.д. В ходе развития корпорации было внедрено в производство множество инноваций, и в результате уже много лет товары, реализуемые под товарными знаками данной корпорации, пользуются большой популярностью на мировых рынках.

Также среди функций товарных знаков выделяют функцию экономии издержек поиска товара.

В юридической литературе разъясняется, что данная функция заключается в том, что она позволяет экономить потребителям на издержках поиска, благодаря тому что потребитель, ориентируясь на индивидуализированное обозначение товара, уже не тратит время на изучение его характеристик. Кроме того, совершив выбор товара один раз и удостоверившись в его качестве, в следующий раз потребитель, покупая товар под тем же товарным знаком, будет ожидать, что получит точно такой же набор полезных характеристик и не потратит время на поиски других видов товаров; тем самым снижаются издержки поиска. Упрощение этой процедуры позволяет потребителю экономить денежные средства и время*(13).

Среди потребителей электронных устройств и компьютерных компонентов большой популярностью пользуются вышеуказанные товары, выпускаемые американской корпорацией "Intel Corporation". Товарным знаком данной корпорации является слово "intel", написанное синими буквами в обрамлении двух синих полуокружностей. На рынке электронных устройств и компьютерных компонентов данный товарный знак довольно известен, и потребители товаров вышеуказанной корпорации, которых устраивают их качественные характеристики, будут искать такого рода товары, помеченные вышеуказанным товарным знаком, что значительно упростит процедуру поиска нужных им товаров и, соответственно, поможет сэкономить и время, и деньги. То же самое касается и товарных знаков, принадлежащих другим компаниям, хорошо известным на мировых рынках.

Таким образом, можно сделать вывод, что товарные знаки и знаки обслуживания выполняют много важных функций, способствующих развитию конкуренции.

Статья 1482 ГК РФ предусматривает перечень видов обозначений, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

В соответствии с данной статьей в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Из диспозиции данной нормы можно сделать вывод, что в соответствии с действующим российским гражданским законодательством перечень обозначений, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, не является исчерпывающим. То есть кроме указанных в ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы и другие обозначения.

В соответствии с п. 1 ст. 1483 ГК РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.

Таким образом, можно сделать вывод, что в соответствии с действующим российским законодательством в качестве товарного знака может быть зарегистрировано любое обозначение в любом цвете или цветовом сочетании, при условии что оно обладает различительной способностью.

В юридической литературе разъясняется, что различительный характер товарного знака заключается в способности идентифицировать товар определенного изготовителя, что позволяет потребителю распознавать этот знак, а соответственно, и товар среди других товарных знаков, используемых в отношении однородных изделий. При этом товарный знак обладает такой способностью, если он независим от обозначаемого им товара, т.е. выбран произвольно, а не навязан товаром, что вытекает из такой важной черты товарного знака, как обособленность указанного объекта по отношению к тем объектам, которые он должен обозначать*(14).

Следует отметить, что в соответствии с абз. 3 п. 1 ст. 1483 ГК РФ в качестве основания для отказа в регистрации обозначения в качестве товарного знака служит тот факт, когда последнее состоит только из элементов, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта.

Как видно, в теории именно такой характер обозначения служит критерием для определения обозначения как не обладающего различительной способностью.

Одним из наиболее часто встречающихся в практике хозяйственной деятельности видов товарных знаков являются словесные знаки. Из названия данного вида товарных знаков следует, что такими знаками являются отдельные слова, словосочетания, предложения, комбинации букв и т.п., обладающие различительной способностью.

Относительно данного вида товарных знаков в юридической литературе отмечается, что словесные товарные знаки чрезвычайно разнообразны. На более ранних этапах в качестве словесных товарных знаков чаще всего избирались имена известных людей, героев художественных произведений или мифологических персонажей (Наполеон, Гамлет, Прометей), названия животных, птиц, растений, драгоценных камней (Лев, Сокол, Клен, Алмаз), наименования природных явлений, небесных тел, географических объектов (Рассвет, Комета, Эверест) и т.п. Широкое распространение получили также словесные товарные знаки, взятые как производные из древних языков (Lavtos, Sanorin)*(15).

В советское время были очень популярными автомобили, производимые под марками "Волга" и "Чайка". Также на рубеже 80-90-х годов ХХ столетия в СССР и позже в России производились компьютеры "Агат". Здесь в качестве товарных знаков были использованы географическое название, название птицы и название драгоценного камня. Также в советское время действовали сети валютных магазинов, которые в зависимости от того, на территории какой из союзных республик они располагались, имели названия "Березка", "Каштан", "Чинар". То есть в данном случае в качестве товарных знаков использовались названия растений. На территории Украины были популярны среди потребителей продукты питания и алкогольные напитки, которые производились и реализовывались под товарными знаками "Артемида" и "Олимп". Иными словами, здесь в качестве словесных обозначений, на основе которых создавались товарные знаки, использовались имя героини древнегреческой мифологии и географическое название (которое к тому же также отсылает к древнегреческой мифологии).

В качестве словесных товарных знаков также нередко регистрируются женские имена. Например, женские имена нередко регистрируются в качестве товарных знаков для парикмахерских, салонов красоты, бутиков женской одежды, для парфюмерных и косметических товаров. Например, в Российской империи рубежа XIX-XX вв. и СССР периода НЭПа большой популярностью пользовались духи "Кармен".

Следует отметить, что в практике создания и использования товарных знаков нередко имеют место случаи, когда для одного и того же вида товаров на внутреннем рынке используется один словесный товарный знак, а на внешнем - другой. Это объясняется тем, что слово, используемое в качестве товарного знака, в русском языке может иметь хорошее значение, вызывать у потребителя положительные ассоциации и оттого хорошо запоминаться и обладать высокой различительной способностью, а в иностранных языках оно может иметь отрицательное звучание и, соответственно, вызывать у зарубежного потребителя негативные ассоциации, что, естественно, не будет способствовать привлечению внимания потребителя к товару, для обозначения которого используется данный товарный знак. Например, с начала 70-х годов ХХ в. "АвтоВАЗ" начал производство легковых автомобилей "Жигули". Если у отечественного потребителя данный товарный знак ассоциировался либо с географическим объектом Поволжья, либо с "Жигулевским" пивом, которое пользовалось большим успехом у массового потребителя, то у зарубежного потребителя данный товарный знак ассоциировался со словом "жиголо".

Поэтому на внешнем рынке для автомобилей, производимых "АвтоВАЗом", использовался товарный знак "LADA". Таким образом, товарным знаком для внутреннего рынка служило название географического объекта, а для внешнего рынка - женское имя. Также, если какая-либо японская или китайская компания имеет намерение продвигать свой товар на российский рынок, их маркетологам следует поинтересоваться, как словесные товарные знаки, используемые для этих товаров, будут восприниматься российским потребителем, поскольку в японском и китайском языках много слов, которые по своему звучанию русскоязычным населением воспринимаются как похожие на нецензурные слова. Поэтому в таком случае также может возникнуть необходимость для продвижения товаров на внешнем рынке подобрать более благозвучный словесный товарный знак.

Также в коммерческой практике нередки случаи, когда в качестве товарных знаков регистрируются искусственно созданные новые слова, или неологизмы.

А.П. Сергеев на этот счет разъясняет, что в настоящее время, в связи с тем что указанные выше и подобные им наименования оказались практически исчерпанными, все чаще встречаются товарные знаки, представляющие собой искусственно образованные слова*(16).

Как известно, научно-технический прогресс не стоит на месте. Развивается наука, а вслед за ней и промышленность. В фармацевтической промышленности создаются новые лекарственные препараты, в других отраслях промышленности создаются новые виды приборов, материалов, веществ и т.п. Для такого рода товаров чаще всего и регистрируются словесные товарные знаки в виде неологизмов.

В юридической литературе на этот счет отмечается, что такого рода товарные знаки подчеркивают новизну и оригинальность товара и обладают большей охраноспособностью.

В качестве примеров приводятся зарегистрированные в 1995 г. на имя Академии наук РФ для обозначения лекарственных препаратов такие товарные знаки, как "Азидин", "Медан", "Тандекс", "Франпол" и др.*(17)

Таким образом, поскольку приведенные выше товарные знаки являются новыми словами, то, несомненно, они подчеркивают новизну товаров, для которых они были зарегистрированы. Кроме того, поскольку это новые слова, значит, они обладают высокой различительной способностью, и их правообладателю нет причин опасаться их сходности до степени смешения с другими товарными знаками.

Товарные знаки-неологизмы нередко образуются путем изменения существующего в том или ином языке слова, в результате чего такой товарный знак вызывает у потребителя нужные ассоциации. Например, товарный знак "Виагра", под которым производится средство против нарушения потенции у мужчин, происходит от английского слова "vigour", что в переводе с английского означает "сила". Таким образом, в данном случае было изменено английское слово, в результате чего был создан неологизм, тем не менее вызывающий ассоциации с силой, и благодаря данному товарному знаку потребитель воспринимает производимый под ним товар как средство, помогающее мужчине обрести силу в интимной жизни. Но в то же время название данного препарата, являющееся товарным знаком, не содержит прямого указания на то, что товар, для которого применяется этот товарный знак, служит средством именно для лечения от импотенции, так как сильным можно быть не только в интимной жизни. Следовательно, данный товарный знак обладает различительной способностью.

Но, если словесное обозначение представляет собой неологизм, но при этом прямо указывает на характеристики товара, оно не обладает различительной способностью и, следовательно, не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака.

В юридической литературе на этот счет отмечается, что не обладают различительной способностью сложные слова, образованные с помощью соединительных гласных. Например, обозначение "Металлоинвест" состоит из основы "металл" и сокращения "инвест" (от "инвестиции"), соединенных гласной "о". Этого недостаточно, чтобы отнести обозначение к разряду неологизмов, обладающих различительной способностью, так как оно имеет конкретные ассоциации в отношении услуги "капиталовложение в сферу деятельности, связанную с производством и переработкой металлов". Данное обозначение не стало знаком обслуживания (отказ по заявке N 94007578)*(18).

В дореволюционный период на российском рынке были очень известны такие промышленные синдикаты, как "Продамет", "Продуголь", "Трубопродажа", "Продпаровоз" и т.п. В соответствии с действующим российским гражданским законодательством такого рода названия также не смогли бы быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, поскольку они прямо указывают на характер товаров и услуг компаний, для обозначения которых они служат. Например, название "Продамет" прямо указывает, что данная компания специализируется на торговле металлами, а название "Продуголь", соответственно, на торговле углем. Из этого можно сделать вывод, что такого рода названия не обладают различительной способностью.

Также нередки словесные товарные знаки, производные от фамилии хозяйствующего субъекта, который первым начал производить товары или оказывать услуги, для которых используется тот или иной знак.

Например, товарный знак "Ford" происходит от фамилии американского предпринимателя Генри Форда, который создал компанию по производству автомобилей этой марки. Также среди богатой и аристократической публики большой популярностью пользуются табачные изделия, вино, парфюмерия и другие предметы роскоши, которые производятся и реализуются под товарным знаком "Davidoff". Название этого товарного знака происходит от фамилии швейцарского промышленника, начавшего производить эти товары под данным знаком, по имени Зино Давидофф.

В современной коммерческой практике для продвижения товаров на рынок нередко используются словосочетания и предложения.

В юридической литературе на этот счет приводятся такие примеры.

В 1994 г. совместным российско-итальянским предприятием "Пронто-Москва" по 16-му классу "Печатные издания, периодические газеты" зарегистрирован товарный знак "Из рук в руки", а АООТ "Концерн "Белый ветер" (г. Москва) - словосочетание "Маленькие компьютеры для больших людей"*(19).

Первый из приведенных словесных товарных знаков в качестве названия печатного издания содержит намек на то, что читатели этого издания получают необходимую информацию из первых рук, но при этом не содержит прямого указания на характеристики услуг, для индивидуализации которых используется, так как из рук в руки можно получать не обязательно именно информацию. В то же время такое словосочетание хорошо запоминается, что, вероятно, будет способствовать задачам индивидуализации услуг. Следовательно, оно обладает достаточной различительной способностью, для того чтобы быть зарегистрированным в качестве товарного знака. Другой же из указанных выше словесных товарных знаков, хотя и указывает своим текстом на то, что хозяйствующий субъект, на которого этот знак зарегистрирован, торгует компьютерами и на характеристики этого товара, в то же время содержит и указание на высокое положение клиентов, приобретающих эти компьютеры, или на возможность достичь ими такого положения. Поэтому можно сказать, что данное словесное обозначение является обособленным по отношению к товару, для которого оно зарегистрировано в качестве товарного знака. К тому же данное словосочетание также является хорошо запоминающимся. Следовательно, оно тоже обладает достаточной различительной способностью, для того чтобы быть зарегистрированным в качестве товарного знака.

В случае с товарным знаком "Маленькие компьютеры для больших людей" мы имеем дело с примером, когда в качестве товарного знака регистрируется рекламный слоган.

В юридической литературе под слоганом понимается концентрированное рекламное сообщение, в том числе о качественных характеристиках товара, для воздействия на потребителя с целью убедить его в необходимости приобретения рекламируемого товара*(20).

Не каждый рекламный слоган может быть зарегистрирован в качестве товарного знака. Так же как и любой другой словесный товарный знак, рекламный слоган, для того чтобы быть зарегистрированным в качестве товарного знака, должен обладать различительной способностью. Следовательно, если слоган только сообщает информацию о качественных характеристиках товара и больше не несет в себе никакого другого смыслового значения, он не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, так как в таком случае он не обладает различительной способностью.

В юридической литературе относительно этого разъясняется, что основная проблема при разработке охраноспособного с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам, слогана - донести до потребителя описательное содержание рекламного характера с помощью фантазийных выражений. То есть слоган, сохраняя рекламный характер содержания, должен приобрести форму и качества, присущие товарному знаку. Рекламируя товар или производителя, слоган в таких случаях должен одновременно идентифицировать товар и производителя на рынке однородных товаров. Существуют способы, позволяющие преобразовать содержащиеся в слогане неохраноспособные качественные характеристики товара посредством соответствующей художественной обработки в охраноспособные обозначения. Например, описательное словосочетание для лекарств "легко чистит сосуды сердца" можно превратить в охраноспособное обозначение с помощью тех же слов, изменив семантический акцент: "Легко на сердце от чистых сосудов", способное претендовать на регистрацию в качестве товарного знака*(21).

В данном случае смысловое значение слогана выходит за рамки только описания качественных характеристик товара. С одной стороны, из этого слогана следует, что рекламируемое лекарство хорошо очищает сосуды и в результате сердце нормально работает. Но в то же время фраза "легко на сердце" означает также, что человеку не приходится часто волноваться, что, в свою очередь, является следствием того, что у человека здоровое сердце. Таким образом, использование художественных приемов при составлении слогана приводит к тому, что его смысловое содержание расширяется, что, в свою очередь, делает его легко запоминающимся. Поэтому, на наш взгляд, следует согласиться с точкой зрения вышеуказанных авторов относительно того, что данный слоган может быть зарегистрирован в качестве товарного знака.

Также, например, довольно известен рекламный слоган компании "Toyota" "Управляй мечтой". Из данного слогана следует, что рекламируемая компания производит автомобили такого высокого качества, что обладать таким автомобилем и, соответственно, иметь возможность его водить - мечта многих автомобилистов. В то же время из смыслового содержания данного слогана также следует, что обладание таким автомобилем значительно повышает статус человека в глазах окружающих, что может дать возможность ему реализовать многие свои мечты. Такая художественная обработка смыслового содержания слогана способствует его запоминанию широким кругом потребителей, и поэтому слоган "Управляй мечтой" ассоциируется у потребителей именно с компанией "Toyota". Следовательно, данный слоган обладает различительной способностью, и поэтому имеются основания для того, чтобы он был зарегистрирован в качестве товарного знака.

В юридической литературе относительно словесных товарных знаков также отмечается, что при регистрации словесных товарных знаков охраняется не только само слово или словосочетание, но и их шрифтовое значение*(22).

Например, упомянутый выше товарный знак "Ford" представляет собой данное слово, написанное латинскими прописными буквами белого цвета на синем фоне. Также нередко словесные товарные знаки для большего привлечения внимания потребителя представляют собой слово, написанное буквами разных цветов. Яркий пример - товарный знак "Google".

Как отмечалось выше, в соответствии со ст. 1482 ГК РФ товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании. Из этого следует, что для обозначения словесного товарного знака может использоваться шрифт в любом цветовом сочетании.

Не менее часто в коммерческой практике используются изобразительные товарные знаки. Из названия данного вида знаков следует, что к таковым могут относиться какие-либо изображения.

В Толковом словаре русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой под изображением понимается предмет, рисунок, изображающий кого- или что-нибудь*(23).

То есть к изобразительным товарным знакам относятся как предметы, так и рисунки, изображающие что-то или кого-то и созданным образом привлекающие внимание потребителя к товарам, для обозначения которых они используются. Причем нередко один и тот же знак может использоваться как в виде рисунка, так и в виде предмета. Например, во всем мире пользуются большой популярностью автомобили марки "Mercedes-Benz", производимые немецким автоконцерном "Daimler AG". В качестве товарных знаков для автомобилей, производимых данной компанией, используются как вышеуказанное название "Mercedes-Benz", так и изображение трехконечной звезды в кругу. Как раз эта звезда является изобразительным товарным знаком, поскольку это изображение нередко используется без словесного знака, и потребители, увидев изображение данного знака, без труда узнают, что это продукция именно вышеуказанной компании. Кроме того, используется данный товарный знак как в качестве металлической эмблемы, размещаемой на автомобилях "Mercedes-Benz", так и в качестве рисунка, изображающего трехконечную звезду в круге, который нередко используется в рекламе таких автомобилей. Изобразительные товарные знаки широко используют и другие известные на мировом рынке компании. Например, французская компания "Lacoste" в качестве товарного знака использует изображение крокодила с загнутым хвостом и раскрытой пастью. Также американская корпорация "Apple Inc." в качестве товарного знака для своих товаров использует изображение надкусанного яблока. Эти товарные знаки также легко распознаются потребителями без словесных сопровождений, следовательно, они также относятся к изобразительным товарным знакам.

В юридической литературе отмечается, что особым типом изобразительных товарных знаков выступают словесные обозначения, выполненные в оригинальной графической манере (логотипы)*(24).

Например, на мировом рынке довольно популярен логотип компании "Кока-Кола". Он представляет собой надпись "Coca-Cola", выполненную красным цветом и прописными буквами, причем у буквы С, с которой начинается первое слово, вытянут и закручен нижний конец, а у буквы С в начале второго слова, наоборот, вытянут и закручен в узел верхний конец, а нижний загнут внутрь. То есть данная надпись выполнена в достаточно оригинальной графической манере, что дает основание относить ее к изобразительным товарным знакам.

Также можно в качестве примера привести логотип обувного салона "100 пар". Он представляет собой соединенные изображения числа 100, которое изображено красным цветом и обведено немного скошенным квадратиком с красными краями, а также слова "пар", которое представляет собой изображение различных единиц обуви, сложенных в буквы, которые и образуют данное слово. На наш взгляд, графическая манера данного текста также достаточно оригинальна, для того, чтобы относить его к изобразительным товарным знакам.

В юридической литературе также отмечается, что товарным знаком может быть признано определенное соотношение (комбинация) цветов. В то же время возможность признания товарным знаком цвета как такового российским законодательством не допускается*(25).

Поскольку комбинация цветов тоже является изображением, из этого следует, что такого рода комбинации относятся к изобразительным товарным знакам. Но признаваться товарными знаками могут только цветовые комбинации, а не сам цвет. Вероятно, это можно объяснить тем, что комбинация цветов обладает большей различительной способностью, чем цвет как таковой.

Такого рода товарные знаки также нередко используются многими компаниями. Например, корпорация "Майкрософт" использует товарный знак в виде четырех квадратиков разных цветов, скомбинированных в виде флага. Компания сотовой связи "Билайн" использует товарный знак в виде круга, скомбинированного из нескольких полос черного и желтого цветов.

Как было отмечено выше, в соответствии со ст. 1482 действующего ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы как обозначения, так и их комбинации. Здесь мы подходим к такому виду товарных знаков, как комбинированные знаки. В коммерческой практике чаще всего используются комбинированные товарные знаки, представляющие собой комбинацию словесных и изобразительных элементов.

В юридической литературе насчет данного вида товарных знаков разъясняется, что весьма желательно, чтобы словесная и изобразительная части образовывали единое целое, будучи связанными как композиционно, так и сюжетно. Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как правило, сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом исполнении. Например, на имя АООТ "Московская кондитерская фабрика "Красный октябрь" зарегистрирована в качестве товарного знака красочная этикетка, служащая оберткой для конфет "Мишка косолапый"*(26).

Комбинированных товарных знаков, размещаемых на этикетках, в коммерческой практике используется множество.

Компания "Объединенные кондитеры" является владельцем товарного знака "Аленка", используемого для шоколадных кондитерских изделий. Данный товарный знак представляет собой комбинацию названия "Аленка" и рисунка, изображающего портрет девочки в платочке. В данном товарном знаке и словесный, и изобразительный элементы связаны композиционно и сюжетно. Текст "Молочный шоколад "Аленка" расположен под портретом девочки, и потребитель воспринимает оба элемента не только как единую комбинацию текста и рисунка, но и как единый сюжет, поскольку изображенная на этикетке девочка очень похожа на героинь русских сказок, а в русских сказках нередко фигурирует девочка по имени Аленка. К тому же название "Аленка" на этикетках начинается с буквы А, которая изображена как прописная строчная, но при этом увеличенная до размера большой буквы. То есть текст к тому же выполнен в оригинальном стиле. Конечно, такой комбинированный знак обладает высокой степенью различительной способности, доказательством чего служит его широкая известность. Также ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" является владельцем товарного знака "Старый мельник", используемого для пива. Данный товарный знак представляет собой комбинацию словесного обозначения "Старый мельник" и рисунка, изображающего мельницу. Позже данная компания стала производить пиво "Старый мельник. Из бочонка". В товарный знак для этого сорта пива также кроме словесного обозначения входит изображение мельницы, но мельница изображена уже на берегу водоема и на фоне лесного пейзажа. То есть товарный знак был дополнен более красочным изобразительным элементом. В данных товарных знаках также словесные и изобразительные элементы связаны и композиционно, и сюжетно, поскольку подобного рода название в сочетании с такими рисунками вызывает у потребителя романтические чувства.

Также в теории права интеллектуальной собственности выделяют объемные товарные знаки.

А.П. Сергеев относительно данного вида товарных знаков разъясняет, что объемные товарные знаки представляют собой изображение товарного знака в трех измерениях - по длине, высоте и ширине. Предметом объемного товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например мыла, свечи, пилюли и т.д., либо его упаковка, например оригинальная форма бутылки для напитка или флакона для духов. Однако объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Кроме того, форма изделия не должна определяться исключительно его функциональным назначением. Она должна быть оригинальной и способной выделять изделие конкретного изготовителя из ряда однородных товаров*(27).

Таким образом, можно сделать вывод, что объемные товарные знаки представляют собой оригинальную форму либо самого товара, либо его упаковки. И для того чтобы такой объект был признан объемным товарным знаком, необходимо, чтобы его форма обладала новым и оригинальным внешним видом. Например, бутылка довольно давно используется в качестве емкости для хранения напитков, и бутылки используются разных форм и объемов: круглые, квадратные, с узким, широким горлом и т.д. Поэтому для того, чтобы бутылка была признана объемным товарным знаком, в ее внешнем виде должно быть что-то оригинальное. Например, выполненный на стекле оригинальный рисунок или необычная форма бутылки, неиспользуемая ранее, какие-либо оригинальные орнаменты и т.п. Кроме того, как указывалось выше, форма изделия, для того чтобы признаваться объемным товарным знаком, не должна ограничиваться только способствованием выполнению функционального назначения последнего. Например, бутылки виски больших объемов нередко поступают в продажу закрепленными на качелях, которые, в свою очередь, крепятся на перекладине. Бутылка, снабженная вышеуказанными элементами и не содержащая больше ничего оригинального в своей форме, не может признаваться объемным товарным знаком, поскольку такие качели предназначены для того, чтобы из бутылки большого объема проще было налить виски в стакан, не опрокинув бутылку. То есть данные приспособления, на которых крепится бутылка, несмотря на их оригинальность, предназначены только для выполнения функционального назначения изделия.

Относительно объемных товарных знаков в юридической литературе отмечается, что давно прошли те времена, когда упаковка служила только защитой от внешних воздействий. Поэтому в ней зачастую воплощаются все лучшие решения дизайнеров и маркетологов. Производитель стал высоко оценивать этот творческий труд, способствующий продвижению продукции на рынок*(28).

Таким образом, можно сделать вывод, что объемные товарные знаки используются для того, чтобы привлечь внимание потребителя к товару до того, как потребитель получит возможность оценить качественные характеристики последнего. Необходимость этого объясняется тем, что в условиях повышенной конкуренции, когда на рынке появляется все больше однородных товаров, что стимулирует производителей к повышению качества своих товаров, качественные характеристики товаров уже не выполняют в полном объеме задачи продвижения последних на рынок. Поэтому для привлечения внимания потребителя к товарам требуются новые средства, одним из которых и является разработка и использование объемных товарных знаков в виде оригинальных форм товаров и их упаковок. Из этого следует, что объемные товарные знаки способствуют прежде всего выполнению рекламной функции.

В юридической литературе отмечается, что наиболее часто встречающийся вид объемных товарных знаков - это оригинальная упаковка товара. Так, на имя АОЗТ "Новая Заря" (г. Москва) зарегистрировано немалое число флаконов для парфюмерных изделий, выполненных в оригинальной (по крайней мере, для Российской Федерации с учетом требований местной новизны) форме*(29).

Оригинальные флаконы для парфюмерных изделий нередко регистрируются в качестве товарных знаков и другими известными компаниями, специализирующимися на производстве продукции данного вида. Также нередко компании, производящие элитную алкогольную продукцию, регистрируют в качестве товарных знаков бутылки оригинальных форм. Объемные товарные знаки могут регистрироваться для любого вида товаров, при условии что дизайн упаковки или форма товара не ограничиваются только функциональным назначением последнего, а являются достаточно оригинальными.

Подводя итоги рассмотрения данной темы, можно сделать вывод, что виды товарных знаков достаточно многообразны. Кроме рассмотренных нами выше видов, существуют также звуковые, вкусовые, обонятельные и др. Но, на наш взгляд, такие виды товарных знаков достаточно специфичны и требуют отдельного рассмотрения.

*(1) См.: Городов О.А. Право на средства индивидуализации: товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров, фирменные наименования, коммерческие обозначения. М., 2006. С. 64.

*(2) См.: Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности Российской Федерации. М., 2004. С. 606.

*(3) См.: Кононенко Р. Функции товарных знаков на современном этапе экономического развития // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2012. N 1. С. 41.

*(4) См.: Шершеневич Г.Ф. Курс торгового права. Т. 2. Товар. Торговые сделки. М., 2003. С. 12.

*(5) См.: Кононенко Р. Указ. изд. С. 41.

*(6) Кононенко Р. Указ. изд. С. 42.

*(7) См.: Эриашвили Н.Д., Быструшкина И.В. Правовое регулирование общественных отношений, связанных с товарными знаками // Закон и право. 2004. N 5. С. 28.

*(8) Кононенко Р. Указ. изд. С. 42.

*(9) См. там же. С. 42.

*(10) См. там же. С. 43.

*(11) См.: Российская газета. 2006. 15 марта.

*(12) Кононенко Р. Указ. изд. С. 44.

*(13) Кононенко Р. Указ. изд. С. 44.

*(14) См.: Рабец А.П. Правовая охрана товарных знаков в России: современное состояние и перспективы. СПб, 2003. С. 57-58.

*(15) См.: Сергеев А.П. Указ. соч. С. 610.

*(16) Сергеев А.П. Указ. соч. С. 610.

*(17) См. там же. С. 611.

*(18) См.: Шмонина С.С. Товарный знак в виде неологизма // Патенты и лицензии. 1999. N 4. С. 18.

*(19) См.: Сергеев А.П. Указ. соч. С. 611.

*(20) См.: Восканян Р.С., Ловцов С.В. Слоганы в роли товарных знаков // Патентный поверенный. 2014. N 1. С. 8.

*(21) См. там же. С. 10.

*(22) См.: Сергеев А.П. Указ. соч. С. 611.

*(23) См.: Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 2010. С. 225.

*(24) См.: Сергеев А.П. Указ. соч. С. 611-612.

*(25) См. там же. С. 612.

*(26) См. там же. С. 613.

*(27) См. там же. С. 612.

*(28) См.: Ловцов С.В. Трехмерные объекты или фигуры в качестве обозначений, индивидуализирующих товары и услуги (правоспособность трехмерных форм) // Юрист. 2004. N 10. С. 36.

*(29) См.: Сергеев А.П. Указ. соч. С. 612.

Актуальная версия заинтересовавшего Вас документа доступна только в коммерческой версии системы ГАРАНТ. Вы можете подать заявку на получение полного доступа к системе бесплатно на 3 дня.

Если вы являетесь пользователем интернет-версии системы ГАРАНТ, вы можете открыть этот документ прямо сейчас или запросить по Горячей линии в системе.

Слободян С.А. Товарные знаки и знаки обслуживания как объекты права интеллектуальной собственности

С.А. Слободян - юрист, г. Новосибирск

В данной статье определяются понятие и признаки товарных знаков и знаков обслуживания. Также в данной статье рассматриваются функции и виды товарных знаков.

Товарные знаки и знаки обслуживания как объекты права интеллектуальной собственности